艺术与科技的深度融合是当下的时代特点，数字音乐产业的发展路径也是音乐学院艺术管理专业需要不断探索的方向。2024年10月28日晚，由中国音乐学院艺术管理系理论教研室主办的“腾讯音乐集团品牌IP化构建与中国音乐出海探索”数字音乐产业专题学术讲座暨研讨课在教学楼416教室成功举办。本次讲座特邀腾讯音乐娱乐集团品牌与公关部企业与国际传播负责人彭永刚先生作为主讲嘉宾，由艺术管理系理论教研室主任司思主持。

彭永刚先生参与构建了腾讯音乐公关传播体系与腾讯音乐公益品牌体系从无到有的过程，对腾讯音乐产业的品牌建设与国际传播有着深刻的理解和独到的见解。基于自身背景，他与在场师生分享了腾讯音乐娱乐集团在品牌IP化构建和中国音乐出海探索方面的实践路径与经验。

在讲座中，彭永刚先生首先以腾讯音乐娱乐集团的使命愿景——“用科技创造音乐无限可能”引入，简明介绍TME的核心产品内容，并详细阐述了集团如何通过科技创新为用户提供最佳的音乐体验。他提到，腾讯音乐不仅关注用户体验，也尊重内容创作者和音乐人的多元创作，同时关心员工成长，并承担企业的社会责任，并强调社会可持续价值创新的站位。

彭永刚先生重点讲述了腾讯音乐以社会责任与公益的出发点进行品牌IP化构建的策略与实践，即如何将品牌项目打造成具有影响力的IP，并通过案例分析展示了腾讯音乐如何通过品牌超级符号与用户建立视觉认知联系。其主要谈论“腾讯音乐公益计划”施行的“音乐关爱、文化传承、音乐教育”三大公益方向，举“如果音乐有形状”音乐关爱企划为例；并介绍TME音乐推荐会这一“以品质演出推新”促进新青力量的专业音乐人培育的平台。他强调，品牌IP化是腾讯音乐与用户沟通的重要工作，也是集团品牌建设的核心思路，通过品牌建设，在达到丰硕成果和影响的同时，增进社会效益，是我们的目标。

在探讨当今饱受关注的中国音乐出海的议题时，彭永刚先生表示，在宏观视角下，“文化出海”的关乎文化自信，以及“走出去”的问题。在音乐层面，他分享了腾讯音乐在推动中国音乐文化传承和国际传播方面的努力。他提到，腾讯音乐通过举办国际音乐论坛、参与全球音乐演出活动，以及与海外艺术院校的合作，为中国音乐人提供了走向世界的舞台。他强调，中国音乐的出海不仅是文化自信的体现，也是提升中国音乐全球影响力的重要途径。

讲座尾段，主讲嘉宾与在座师生通过问答形式深度交流答疑，形成良好的学术交流氛围。

本次讲座吸引了艺术管理系师生的积极参与，彭永刚先生的精彩且专业的分享不仅为在场师生提供了清晰的行业洞见，展现了数字音乐产业的发展视角新通路。讲座在浓厚的学术氛围及热烈的掌声中圆满结束。未来艺术管理系将继续秉承开放、创新的初心，邀请更多行业专家与学者前来授课与交流，期待未来绵延出更多此类高质量的学术交流活动，共同推动艺术管理领域的发展。

（文/庄颖暖）