全媒体时代背景下的戏曲传播

——中国戏曲学院国际文化交流系系主任于建刚教授专题讲座

2022年11月18日，中国音乐学院艺术管理系主办的系列艺术管理理论前沿学术讲座《全媒体时代背景下的戏曲传播》成功举行。此次讲座主讲人为中国戏曲学院国际文化交流系系主任于建刚教授，讲座由理论教研室主任司思主持，牟笑飞、李梦吟、徐幸子等教师参加。我系本科生、研究生同学积极参加了此次线上讲座学习，并与主讲人于建刚教授就戏曲传播、音乐传播等话题进行了深入的线上交流。

主讲人于建刚教授，为中国戏曲学院国际文化交流系系主任，北京市“长城学者”，兼任中国艺术管理教育学会常务理事、中国大百科全书戏曲分卷戏曲习俗分支主编。于建刚教授的主要研究领域包括戏曲文化传播与交流、艺术管理、戏曲习俗、中外文化交流史等，承担多门省部级课程，有《京剧传播研究》《中国戏曲跨文化传播人才培养战略研究》《戏曲跨文化传播研究文集》等丰硕的学术成果。

本次讲座内容包括“媒介相关理论”、“全媒体概念”、“戏曲全媒体海外传播与接受形态”、“戏曲全媒体海外传播体系的构建”四个部分。

首先，于建刚教授阐释了媒介的内涵与外延，提出媒介既是载体、手段，也是组织、机构的两个层级的观点。在同学们对媒介建立了基本认知的基础上，于建刚教授继续讲解了麦克·卢汉的媒介延伸论、尼尔·波兹曼的媒介隐喻论以及媒介塑造的三个形象等重要理论点。于建刚教授指出无论是媒介持有者、内容输出者，还是内容制造者、内容接受者，都要与媒介友好相处，四方共同努力塑造良好的媒介形象。关于全媒体的概念，于建刚教授结合党的二十大报告，以及国际化视野全面、深入地带大家解读和认知全媒体。

接下来，于建刚教授通过几个实例讲解了戏曲全媒体海外传播与接受形态，例如梅兰芳先生京剧演出的海外传播成功案例，以及通过网络游戏、综艺等新媒体形式补充和延伸对戏曲的传播，通过自媒体平台以个性化和平民化的自发、互动形式进行戏曲传播等。结合案例分析，于建刚教授梳理了戏曲全媒体海外传播体系构建的三个方面，分别是传统媒体与新媒体融合、官方媒体与自媒体融合、媒体间的横向融合。

讲座最后，于建刚教授对构建戏曲艺术的国际传播体系从内容、语言、媒体、队伍四方面进行了总结，并强调了新时代下的艺术管理者在文化艺术海外传播事业上的历史使命与责任担当。

我系师生就于建刚教授在讲座中分享的内容进行了延伸思考，纷纷向于建刚教授提出问题，在线上会议室进行了充分的交流讨论。这场讲座让同学们对音乐传播媒体及相关理论与运用有了更全面、更深入的了解，也对戏曲文化传播产生了兴趣，并在讲座后展开了相关文献的理论学习与音乐传播的深入思考。

（文/陈琤隽）